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內容來自hexun新聞
稿件來源：做強川派傢具的核心在於打造行業品牌。圖為成都傢具賣場。 攝影 李裡本報記者 羅輯 實習生 舒媛媛成都傢具產業園要提高品牌價值最重要的兩步棋是定位精確、培育市場。中國西南傢居博覽會將於今年9月底舉行，這被業內認為是成都傢具產業園被中國傢具協會確定為“中國西南傢具產業基地”後的首次大規模商貿活動。而這一活動，將著力於改變過去園區企業各自為政做推廣的局面，抱團整合各方資源，形成聚合效應，以此推動區域品牌影響力的提升。顯然，成都傢具產業園打出第一張“聚合牌”，合力打造區域品牌是大勢所趨。然而，值得註意的是，那些依然以粗放生產、分散銷售的川派傢具，將如何與沿海地區傢具企業一爭天下？如何做大做強？《金融投資報》記者近日就此采訪瞭業內專傢。打造平臺推動聚合效應四川傢具行業起步較早，川派傢具發展初期主要是粗放式、自發性生產，企業數量雖多但缺乏有效引導，營銷觀念和生產技術也相對滯後。不過，發展到現在，成都已成為全國第二大傢具生產基地，雙虎傢私等川派傢具品牌也享譽業界。但與此同時，廣東、福建、江浙等沿海傢具企業依然主導著整個市場，川派傢具知名品牌數量不多，也缺乏一個強有力的區域品牌影響力。目前來說，打造龍頭品牌已經成為川派傢具發展的最重要議題。在此背景下，在去年底，作為西南地區傢具產業集中集約集群發展的唯一代表，成都傢具產業園被列入中國傢具行業最高級別的、最具特色的產業基地集群。自此，成都傢具產業園被業內認為是川派傢具在業內拼搏的核心根據地。對於川派傢具市場的發展現狀和核心問題，成都市傢具行業商會秘書長古皓東表示，成都地區的傢具發展具有深厚的基礎，但目前也正在遭遇發展瓶頸，最大的問題就在於缺乏一個強有力的平臺。成都傢具產業園平臺的建設，對上述問題給瞭一個破局之道。四川傢具行業商會內部高層人士告訴記者：“成都傢具產業園區最初打算是建成生產基地，但後來就變為瞭商場模式。與生產意義不大，向商業地產方向發展。原本是想匯聚生產商，從事生產經營批發，但現沒能實現。現在生產功能弱化，以銷售為主，是一種地產開發商以賣商鋪為出發點的商業投資。”而這樣的模式，無疑為生廠商提供瞭一個聚合的平臺。精確定位培育品牌價值有瞭平臺，企業能夠聚集在一起，扭成一股力，而這一股力應該朝哪個方向出擊？川派傢具憑借這個平臺如何攀登？這些問題在上述四川傢具行業商會高層看來，核心戰略應在於打造傢具行業的品牌，“傢具行業打造品牌價值的原因主要為兩個方面：一是從實際運作方面考慮，要促進運作方的發展。二是中國的傢具行業在經歷瞭幾十年的快速發展之後，進入瞭一個平緩期，傢具產業不太景氣。打造品牌價值，有利於提升其影響力，促進產品銷售，緩解行業不景氣的問題。”但據介紹，成都傢具產業園打造品牌價值的難度很大，任重而道遠。目前，市場上的傢具產品越來越多，市場越來越大，打造產品價值的難度也越來越大。成都目前的傢具賣場已經有很多，大傢都在拼品牌、拼價值。成都傢具產業園的品牌培育時間還很長，代價也會很大。那麼，在此情況下，應該如何渡過這樣的難關？“定位精確、培育市場將是最重要的兩步棋。”上述商會高層認為，四川傢具行業在打造品牌價值的過程中，要明確經營定位，是批發還是零售，這一點很重要。是批發就要努力得到經銷商的認同，是零售就要得到消費者的認同。此外，成都傢具產業園要提高品牌價值還要把重心轉移到培育市場上，這需長期準備。其次，還要培育成本，加大投資。不斷投入成本，在長時間的發展下，才能取得效果。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-15/157096529.html
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